Джозеф Яффе, Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти

Автор: Джозеф Яффе
Жанр: Маркетинг и реклама
Издатель: Питер
Год: 2007
ISBN: 978-5-91180-506-7, 0-471-71837-8
Страницы: 359

Краткое описание книги

Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности: «релевантность, полезность, развлекательность».

Книга будет полезна всем, кто работает в сфере маркетинга, рекламы, брендинга и PR.